随着后PC时代的来临，包括高通(Qualcomm)、辉达(NVIDIA)大型芯片制造商在行动通信市场上积极展示自己的技能，但老字号的数字IC大厂德仪(TI)但恰恰相反，将运营重心转回数字IC嵌入式处理器(EmbeddedProcessing)，锁定工控、汽车等利基应用，作为未来成长的主动能，背后的原因令人好奇。对此TI谢兵，大中华区总经理、中国区总裁、亚洲区副总裁，进一步解释TI考虑布局。

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谢兵指出，若以TI就去年的产品组合而言，总收入为128亿美元：数字IC70亿美元(包括电源管理)IC等产品)，Wireless(包括OMAP与行动通信相关的处理器13亿美元，其他处理器占25亿美元，而嵌入式处理器占20亿美元。IC嵌入式处理器已成为TI运营的主要支撑。他强调，TI重心转回数字IC市场主要看好几乎所有的电子产品和数字IC客户和产品的终端应用非常广泛。

数字IC应用/客户层面广，看好今年市场复苏

谢兵说，现在TI全球客户数量超过9000，公司将能够一次为客户提供足够的购买totalsolution为目标。而TI2011年收购国家半导体(NationalSemiconductor)，是为了让产品线更加完整，现在TI拥有10万种产品。

2011年全球数字IC估计市场规模达420亿美元，TI约占18%，市场份额居世界第一，意大利半导体(STMicroelectronics)占10%、高通(Qualcomm)占6%。谢兵观察到，2012年全球数字IC虽然市场面临个位数的下降，但他对今年整体经济环境的改善持乐观态度IC市场也将回归增长。

关于近年来的全球数字IC谢兵分析的竞争形势大概是群雄分离的格局:全球数字IC目前市场上有200多名玩家，其中前30名占市场总数的80%左右TI作为业内最大的，但市场份额只有18%%。可以说，只要策略正确，实施得当，公司就在数字上IC市场仍大有可为，也由于未来还有很大成长空间，TI将继续坚持数字IC市场。谢兵看好，TI未来，我们可以继续把公司的蛋糕做得越来越大，从竞争对手那里获得更多的市场份额。

他表示，TI目前于数字IC为老大哥，惟于嵌入式处理器的全球市占则为第二，TI未来将成为数字IC目标是全球领先的嵌入式处理器制造商。而目前TI谢兵还强调，亚洲在数字化IC市场的全球地位越来越重要。例如，越来越多的电子产品芯片设计从欧洲和美国转向亚洲，而不仅仅是cost-down由此可见，版本设计的技术能力有了明显的跃进TI近年来，亚洲的布局越来越受到重视。他表示，TI目前，台湾有四个办事处，希望为当地客户提供最实时、最灵活的服务。

此外，TI台湾省还设立了109个大学实验室，其中28个是去年新设立的，可见TI对台湾市场未来的增长潜力相当乐观。他还透露，TI与一年前相比，台湾的客户数量大幅增加了50%左右。TI我们将坚持2011年收购国家半导体的信念，不会错过任何促进增长的机会，并购当然是一种形式。

撤出行动通信市场，工控/车装双动能

而且很多数字IC谢兵在终端应用中特别命名工控(industrial)和汽车(auto)，将扮演TI双引擎的未来增长。他介绍了研究机构iSuppli例如，指出所谓的工业应用程序(即所有电子排除消费等3C自2010年以来，全球产值将稳步增长275亿美元，到2017年将达到475亿美元。

谢兵表示，TI台湾也看到了这一工业控制产业的增长趋势：如果是今年Q1的个别产业表现来看，虽多数电子产业Q1.收入下降，但他相信台湾的工业控制市场Q1相较于去年Q4.仍能看到5-7%左右的增长，主要是医疗、节能等相关工控应用市场不断扩大。

谢兵在车用领域指出，车用电子相关IC当中，数字IC约占41%，MCU这些产品占36%TI所因此擅长TI它将继续转向汽车和工业控制等应用程序design-in虽然所需时间较长，但一旦获得订单，就会相当稳定。

而关于TI采28奈米生产的OMAP5处理器出货不如预期。他承认，主要原因是苹果和三星仍然占据智能手机的大宗份额，TI切入客户(包括Nokia和Motorola)市场份额相对较低，整体增长空间有限。再者，OMAP5是双核架构，市场认为效率低于4核心，因此未来OMAP5处理器将逐渐淡出行动通信市场，转向竞争对手少、差异化应用。而TI下一代的OMAP仍将继续推出，并将转向汽车电子市场耕耘。

不过，TI虽然处理器选择退出行动通信市场，但由于提前切入无线充电器解决方案，全球市场份额高达70%-80%，预计将继续受益于智能手机和平板电脑出货的增长趋势。谢冰介绍了研究机构的数据，指出2012年无线充电器的出货量约为500万台，预计到2015年将跳升至1亿台；根据收入估计，2010年无线充电器的全球收入约为1亿美元，但预计2016年将跳升至45亿美元。在此期间，复合增长率接近80%，可见其快速增长，因此，他仍然对无线充电器的解决方案持乐观态度TI未来新一波的增长动能。

谢兵指出，TI目前，经推出了无线充电器解决方案WPC规格产品将在未来推出支持A4WP、PMA新产品的规格。